Caso Práctico Reebook y Nike.docx

Documents

7 pages
756 views

Please download to get full document.

View again

of 7
All materials on our website are shared by users. If you have any questions about copyright issues, please report us to resolve them. We are always happy to assist you.
Share
Description
DD090 - ÉTICA EMPRESARIAL Y RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA Solución Caso Práctico Nike y Reebok se topan con los derechos humanos en todo el mundo Diana Carolina Moscoso Díaz FUNIBER Máster Internacional en Auditoría y Gestión de Empresas Huila– Colombia Diciembre 2017 1. ¿Cómo evalúa los enfoques de Nike y Reebok p
Transcript
   DD090 - ÉTICA EMPRESARIAL Y RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA Solución Caso Práctico Nike y Reebok se topan con los derechos humanos en todo el mundo Diana Carolina Moscoso Díaz FUNIBER Máster Internacional en Auditoría y Gestión de Empresas Huila  –  Colombia Diciembre 2017  1. ¿Cómo evalúa los enfoques de Nike y Reebok para la subcontratación de su producción en todo el mundo? ¿Puede aplicar el término de relativismo ético en estos dos casos? ¿Cuál es su opinión respecto al concepto universalidad moral para estas dos situaciones? El proceso de subcontratación de estas grandes empresas se da por un aprovechamiento de los recursos de mano de obra menos costosos, que encuentran en diferentes países, lo cual les permite maximizar sus resultados. La problemática surge cuando la empresa Nike prioriza sus resultados económicos, sin garantizar el cumplimiento de las políticas relacionadas con los derechos humanos y de los trabajadores por parte de sus proveedores, “Una reputación puesta en tela de juicio durante años solo porque la empresa, priorizando únicamente su resultado financiero, no implementó los cambios que debiera haber hecho a tiempo en el marco de una gestión socialmente resp onsable”. 1 , mientras que la empresa Reebook, ha tenido un enfoque integral en el cual efectúa seguimiento a los procesos de sus subcontratistas, de tal manera que además de garantizar la calidad de sus productos, enfatiza su evaluación al desarrollo de prácticas alineadas con sus políticas de responsabilidad social, que se representen en el bienestar de los empleados, cumplimiento de la normatividad y remuneración acorde a las labores desarrolladas. Una vez expuesta la situación de Nike y sus subcontratistas, la empresa desarrolló diferentes acciones orientadas a mejorar y a corregir las situaciones detectadas en las cuales se vulneraban los derechos de los trabajadores. No obstante, esta situación impacto la imagen reputación de la empresa, tal como lo indica The Wall Street Journal  Americas en el diario La Nación de Buenos Aires, titulado “Nike aún lucha con las sombras de su mala imagen“. 2  Destaco de este análisis la frase que relaciono a continuación,   “ Cuando son los  stakeholders los que con su presión obligan a tomar medidas de RSE, todo lo demás que la empresa haga resultará poco creíble. 3 , lo cual implica que en la adopción e implementación de la Responsabilidad Social Corporativa requiere un compromiso serio 1  (2014). Michael Ritter. Reputación y Crisis. 2  (2014) La Nación. Nike aún lucha con las sombras de su mala imagen. 3  (2014) http://www.crisissoncrisis.com/2014/04/comunicacion-de-crisis-y-rse-el-caso.html.  y responsable, que se transmita en el establecimiento y desarrollo de acciones orientadas de manera integral a sus diferentes partes de interés, como una decisión voluntaria que permita el fortalecimiento de su imagen reputacional. Por otra parte, Reebok se ha caracterizado por ser una empresa que tiene liderazgo y refleja una imagen fortalecida globalmente con las prácticas orientadas al respeto y cumplimiento de los derechos humanos, en aspectos relacionados con las garantías laborales que sus contratistas implementan para con sus empleados. Respecto al sí se puede aplicar el término de relativismo ético de acuerdo con los planteamientos de estas situaciones, mi opinión es que si aplica teniendo en cuenta que según esta teoría no existe una regla universal absoluta en la rectitud moral de la sociedad, sobre la cual se sostiene que la actuación ética depende o es relativa a la sociedad a la que pertenece. ría sólo para Reebok, a la otra compañía no se le ve un interés real por los trabajadores de sus subcontratistas, por el contrario, Reebok es comprometido con el bienestar de los trabajadores buscando asegurar condiciones de trabajo favorables. Para este análisis pude servir lo planteado por Melé (2013) cuando manifiesta que “Dos formas de relativismo ético han dominado gran parte de la cultura europea hasta nuestros días. Por una parte el subjetivismo, o relativismo individual, que sostiene que cada uno tiene su propia moral y no hay otra fuera de lo que cada uno pueda pensar u opinar. Por otra parte, el relativismo cultural, según el cual es la sociedad y, en general, cada entorno cultural, quien define qué está bien y qué está mal, qué es aceptable y qué no lo es. En los últimos tiempos, sin embargo, parecen emerger ciertos absolutos morales o, como ahora se dice, unas líneas rojas que no se deben traspasar”. Melé (2013).  Finalmente, en lo que concierne a la universalidad moral, es importante tener en cuenta que esta corresponde a esas posiciones éticas con las que se defiende la existencia de una verdad moral universal sobre cada cuestión moral concreta, dictando responsabilidades y obligaciones para mantener el orden y los valores en la sociedad. En este contexto, las entidades en general sin importar si se desempeñan dentro de la cadena de producción como contratistas, subcontratistas o cualquier otra categoría, deben establecer procedimientos y estrategias que permitan asegurar las condiciones  para adelantar el trabajo en condiciones dignas garantizando de esta manera el cumplimiento de los Derechos Humanos. 2. Haga un análisis sobre los empleadores de cada compañía por separado. Después categorícelos en relación con los derechos, las obligaciones, los incentivos y las motivaciones. ¿Cuál es o podría ser su dilema de subcontratar la producción en países donde se presenta una situación de trabajo inhumano? En el caso de Nike, esta empresa se ampara en una estrategia jurídica al no ser empleadora de los trabajadores, lo cual hace que no se preocupe de manera real por bienestar y derechos de los mismos, Reebok por el contrario, tiene como política de la compañía el respeto por los derechos humanos lo cual hace que de manera directa se preocupe por los aspectos laborales de todos sus colaboradores directos e indirectos. En relación con los derechos, mientras que Nike no se preocupa por estas situaciones porque considera que no son de su competencia, Reebok es consciente de que el respeto por los derechos es fundamental en su imagen y proyección de la compañía a nivel mundial. Con respecto a las obligaciones, Nike solamente vela por lo que tiene que ver con el personal directamente contratado y vinculado a la entidad, mientras que Reebok pretende que en todas sus empresas asociadas se proporcionen adecuadas garantías para mejorar el nivel de vida de los empleados, buscando garantizar sus propios derechos. Frente a los incentivos, por parte de Nike no se evidencia ninguno, mientras que en el caso Reebok, se denota el interés de salarios justos, buenos ambientes de trabajo,  jornadas laborales no superiores a 48 horas. Finalmente en lo que concierne a las motivaciones, mientras que Reebok se interesa por mantener una cultura organizacional apropiada, Nike no parece preocuparse por eso. El dilema de subcontratar la producción en países donde se presenta una situación de trabajo inhumano, sería que por esas mismas condiciones se obtendría seguramente una utilidad mayor debido a los bajos costos de la mano de obra, pero en contravía de las condiciones necesarias para garantizar un trabajo digno, lejos de los principios y objetivos establecidos por la responsabilidad social corporativa. Justamente el hecho de
We Need Your Support
Thank you for visiting our website and your interest in our free products and services. We are nonprofit website to share and download documents. To the running of this website, we need your help to support us.

Thanks to everyone for your continued support.

No, Thanks
SAVE OUR EARTH

We need your sign to support Project to invent "SMART AND CONTROLLABLE REFLECTIVE BALLOONS" to cover the Sun and Save Our Earth.

More details...

Sign Now!

We are very appreciated for your Prompt Action!

x